Este reposicionamiento coincide con el plan de transformación de la compañía, que contempla una inversión de 250 millones de euros para renovar más del 50% de su red de cara a su centenario en 2028.
La campaña, diseñada por la agencia Darwin & Verne, introduce un sistema de comunicación basado en el concepto ‘PARA’, que personaliza la identidad de la marca según el tipo de cliente.
A través de categorías como ‘Paraventureros’, ‘Parafamilias’, ‘Parasibaritas’ o ‘Paramigas’, la compañía pretende proyectar una imagen más cercana y versátil, alejándose de una percepción tradicional o estática.
TRANSFORMACIÓN FÍSICA Y CONCEPTUAL
La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha señalado durante la presentación que esta evolución trasciende lo estético. «Renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser», ha afirmado.
Sánchez ha incidido en que el objetivo es que el público redescubra la propuesta integral de la red, que combina patrimonio, cultura, gastronomía y sostenibilidad.
El nuevo enfoque estratégico no busca sustituir al cliente tradicional, sino ampliar su base de usuarios. «Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos», ha explicado la presidenta.
HORIZONTE: CENTENARIO DE 2028
Este cambio de identidad acompaña al proceso de modernización de sus establecimientos, que incluyen desde castillos y conventos hasta edificios modernos en entornos protegidos.
Con esta nueva narrativa, la hotelera pública refuerza su posicionamiento como opción para escapadas deportivas, culturales o de descanso, consolidando su presencia en el territorio nacional como un referente de hospitalidad adaptado a las demandas del siglo XXI.
‘Paradores, para todos. Para todas’ nace para mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos.