Marriott International cerró 2025 con un beneficio neto de 2.601 millones de dólares (2.187 millones de euros), un 10% más que el año anterior, en un contexto de crecimiento moderado del ingreso por habitación disponible (RevPAR), que avanzó un 2% a nivel global. El impulso procedió principalmente de los mercados internacionales, donde el RevPAR creció un 5,1%, frente al 0,7% registrado en Estados Unidos y Canadá.
La facturación anual alcanzó los 26.186 millones de dólares (22.000 millones de euros), un 4% más interanual, impulsada sobre todo por el aumento de las comisiones de gestión y franquicia. En el cuarto trimestre, el RevPAR global subió un 1,9%, con un alza del 6% en los mercados internacionales —especialmente en EMEA y Asia-Pacífico— que compensó el ligero retroceso del 0,1% en el mercado doméstico. El segmento de lujo volvió a situarse por encima de la media, con un crecimiento superior al 6% en el trimestre.
En términos operativos, el Ebitda ajustado se situó en 5.383 millones de dólares (4.526 millones de euros), un 8% más, mientras que el beneficio por acción ajustado alcanzó los 10,02 dólares (8,42 euros). El modelo asset-light permitió generar suficiente caja para devolver más de 4.000 millones de dólares a los accionistas mediante dividendos y recompra de acciones.
La compañía cerró el ejercicio con una cartera récord de 610.000 habitaciones en desarrollo, repartidas en más de 4.100 proyectos, de las cuales el 43% ya están en construcción. Durante el año incorporó cerca de 100.000 habitaciones brutas, con un crecimiento neto del 4,3%, destacando la integración de citizenM y el peso creciente de las conversiones, que representan un tercio de las nuevas aperturas.
De cara a 2026, Marriott prevé un crecimiento del RevPAR global de entre el 1,5% y el 2,5%, un aumento neto de habitaciones de entre el 4,5% y el 5% y una mejora del Ebitda ajustado de entre el 8% y el 10%. También anticipa un incremento del 35% en las comisiones vinculadas a tarjetas co-branded. El programa de fidelización Marriott Bonvoy cerró el año con 271 millones de miembros tras sumar 43 millones en 2025, concentrando el 68% de las pernoctaciones del grupo.
