El presidente y CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, ha avanzado este miércoles, en el marco de Fitur, que la compañía afronta un primer trimestre positivo en España y Europa y prevé un verano favorable con mejoras en todos los mercados emisores. En este contexto, el grupo confía en cerrar un ejercicio “muy saludable”, en línea con las perspectivas marcadas a comienzos de año.
Durante su tradicional rueda de prensa en el certamen —que coincide con el 70 aniversario de la hotelera— Escarrer ha vinculado este momento a un “círculo virtuoso” basado en la renovación del portfolio, la apuesta por el segmento premium y de lujo, una expansión selectiva y el fortalecimiento de los canales propios de distribución. «Cumplir 70 años con la misma fortaleza y espíritu de innovación que cuando comenzamos demuestra el valor de un legado único», ha señalado.
En 2025, Meliá cumplió con las expectativas del mercado en términos financieros y superó sus previsiones de expansión. A lo largo del ejercicio firmó 51 nuevos hoteles con cerca de 9.200 habitaciones, de los cuales el 52% ya están abiertos o lo estarán en los próximos 12 meses, lo que permitirá alcanzar al menos 411 hoteles operativos antes de finalizar 2026.
El grupo prevé superar el hito de los 400 hoteles a finales de este año y cuenta con un pipeline de 83 establecimientos adicionales para los próximos dos ejercicios. «Estamos creciendo de forma estratégica en los destinos más atractivos del mundo», ha destacado Escarrer. Así, en 2026 Meliá alcanzará los 466 hoteles, cerca de 200.000 habitaciones y presencia en 44 países.
Expansión focalizada en destinos estratégicos
Las nuevas firmas se concentran en el denominado “eje vacacional” del grupo. El 60% se sitúan en el Mediterráneo y Europa —con especial peso de España, Italia, Grecia, Albania y Malta, además de nuevos mercados como Hungría y Andorra—, mientras que el 22% se localizan en América, tanto en Latinoamérica y el Caribe como en Estados Unidos. El resto corresponde a Asia, con nuevas aperturas en Vietnam, Indonesia y Tailandia.
España continúa siendo un mercado clave. Meliá mantiene el liderazgo absoluto por número de habitaciones y prevé 10 aperturas en el país, con nuevos proyectos en Andalucía, Mallorca, Tenerife, Madrid, Granada, Cádiz y Estepona. «España sigue siendo nuestra casa y un pilar fundamental de crecimiento», ha subrayado el presidente del grupo.
Foco en lujo, marcas y alianzas
La estrategia de crecimiento se apoya de forma decidida en los segmentos de mayor valor añadido. Actualmente, el 63% del portfolio operativo corresponde a hoteles premium y de lujo, porcentaje que se eleva al 78% del pipeline. «Nuestra prioridad es crear un portfolio de alto valor», ha afirmado Escarrer, destacando la inversión acumulada de más de 400 millones de euros en la mejora del producto, que supera los 575 millones considerando proyectos en curso.
En este contexto, destacan las aperturas previstas en Maldivas —con el debut del grupo en el destino en noviembre—, Seychelles, Vietnam y Oriente Medio, así como el avance de marcas como The Meliá Collection, ME by Meliá y ZEL, cuya acogida en el mercado está siendo “muy satisfactoria”.
La marca Paradisus continúa siendo uno de los grandes motores del grupo, con inversiones superiores a 100 millones de euros en reposicionamiento, incluyendo la reforma integral de Paradisus Cancún y el lanzamiento de Paradisus Bali, el primer all inclusive de lujo en la isla.
Gestión, alianzas y largo plazo
Meliá continúa reforzando su modelo de crecimiento en gestión y alianzas estratégicas, una línea que ha supuesto una transformación relevante de su cultura corporativa. Desde 2023, el grupo ha pasado de 6 a 13 joint ventures, que agrupan 40 activos valorados en más de 3.000 millones de euros. «Este modelo nos permite crecer con socios de primer nivel y con una visión clara de largo plazo», ha explicado Escarrer.
Paralelamente, la hotelera impulsa formatos como las branded residences, con 28 proyectos abiertos o en desarrollo, y consolida su presencia en las redes más exclusivas del sector, como Leading Hotels of the World, American Express y Virtuoso.
Demanda y perspectivas
En términos de demanda, la compañía observa una evolución positiva en todos sus mercados clave. El segmento urbano en España muestra un comportamiento sólido, con Madrid y Sevilla a la cabeza, mientras que el Caribe —especialmente México— registra crecimientos de doble dígito. Europa mantiene un buen ritmo, con ciudades como Milán y París y un notable dinamismo del segmento MICE.
Además, se detecta una mayor anticipación en las reservas, con crecimientos de doble dígito y ventanas de compra de hasta cinco y seis meses, especialmente en temporada media.
Con más de 56.000 empleados, una clara apuesta por la sostenibilidad y un fuerte posicionamiento en ocio y lujo, Meliá afronta los próximos años con el objetivo de consolidar su liderazgo. «Queremos seguir siendo gestores de referencia y proyectar una compañía más resiliente y preparada para los próximos 70 años», ha concluido Escarrer.
