Con la vista puesta en 2026, el grupo bodeguero familiar Marqués del Atrio inicia una de las etapas más relevantes de su historia reciente: una apuesta decidida por el canal gastronómico y de restauración como eje central de su crecimiento. La nueva estrategia, que será presentada oficialmente en la próxima Barcelona Wine Week, busca situar a la firma riojana como una referencia en la mesa y en la experiencia culinaria, más allá de la bodega y del lineal.
El planteamiento es claro: estar presentes allí donde el vino forma parte del ritual gastronómico. Restaurantes, espacios de alta cocina y propuestas donde el vino acompaña al plato, al momento y a la memoria del comensal. Bajo este enfoque, el grupo prevé crecer un 35% en su gama gastronómica a lo largo de este ejercicio, reforzando su posicionamiento en un segmento clave para la construcción de marca y valor a largo plazo.
La familia Rivero, que lidera el proyecto desde Mendavia (La Rioja), ha impulsado esta evolución desde una reflexión estratégica profunda encabezada por la quinta generación. El objetivo no es únicamente ampliar canales, sino redefinir el papel de sus vinos dentro de la experiencia gastronómica. “Queremos que nuestros vinos sean la elección natural durante los momentos que se viven alrededor de una mesa”, señala Jorge Rivero, director comercial del grupo.
La estrategia se apoya, en primer lugar, en la evolución de los vinos ya consolidados de Marqués del Atrio, que en el último año han sido reposicionados bajo el concepto de Un Rioja Insólito. Referencias como Finca El Rubio, 2 Cepas, Edición Limitada, Reserva o Crianza refuerzan su identidad diferencial con la uva graciano como hilo conductor, apostando por una lectura más gastronómica del Rioja contemporáneo.
A este núcleo se suma la creación de nuevas referencias diseñadas específicamente para el canal horeca. En el caso de Conde del Pazo, la gama se amplía tras el lanzamiento de su Godello con dos nuevas incorporaciones —Mencía y Albariño— que completan el relato del Conde de las Sombras y refuerzan la apuesta por vinos con personalidad y vocación de mesa.
El movimiento más ambicioso llega con el lanzamiento de Dominio Valderivero, la nueva marca premium del grupo, concebida para restaurantes de nivel que buscan productos diferenciados y prácticamente exclusivos. La gama se compone de tres vinos: dos procedentes de la D.O. Ribera del Duero —con crianzas de 14 meses en barrica francesa y 5 meses en barricas mixtas— y uno de la D.O. Rueda, elaborado sobre lías y con vendimia nocturna para preservar frescura y expresión. Altitud, selección de viñedos y una cuidada interpretación de la madera definen esta propuesta pensada para la alta gastronomía.
La presentación oficial de esta nueva hoja de ruta tendrá lugar en la Barcelona Wine Week 2026, uno de los grandes escaparates internacionales del sector. Marqués del Atrio contará con un espacio propio en la feria y participará activamente en el debate sobre exportación y mercados internacionales, con la intervención de Jorge Rivero en una mesa redonda centrada en las alternativas al mercado estadounidense.
Con esta estrategia, el grupo reafirma su vocación de largo plazo: crecer desde la calidad, el relato y la experiencia, sin renunciar a sus raíces familiares ni a una tradición vitivinícola que se remonta a 1899. Una bodega histórica que decide mirar al futuro desde la mesa, entendiendo que hoy el vino se construye tanto en la copa como en el contexto que lo rodea.
