TikTok celebró la edición 2025 de los TikTok Ad Awards, los galardones que reconocen a las marcas y agencias que mejor han sabido activar el potencial creativo y comercial de la plataforma a través de campañas diseñadas desde una lógica TikTok-first. Unos premios que ponen el foco en la creatividad publicitaria nativa, capaz de convertir el entretenimiento en resultados medibles a lo largo de todo el funnel.
Con un jurado compuesto por profesionales líderes de la industria publicitaria en España, los TikTok Ad Awards distinguen cada año aquellas campañas que traspasan los límites de la comunicación tradicional, integran formatos y códigos propios de TikTok y conectan de forma auténtica con la comunidad. En palabras de Teba Lorenzo, directora general de Negocio de TikTok España y Portugal, “cuando las marcas conectan con su audiencia y generan contenido basado en la creatividad logran un impacto real y medible, una estrategia que ha convertido a TikTok en un motor de descubrimiento de marcas, productos y servicios, y en un catalizador para el crecimiento sostenido de los negocios”.
El máximo reconocimiento, Greatest TikTok, fue para Doritos (@doritos_es) por “Doritos: Más crujientes, más molestos”, una campaña desarrollada junto a las agencias OMD, PS21, MeMe y 2.10 que reactivó la presencia cultural de la marca en TikTok a través de una narrativa nativa protagonizada por Lola Lolita (@lolalolita). La acción, que combinó piezas unbranded con un ASMR de producto, generó 154,8 millones de impresiones. “Con esta campaña Doritos dejó de hablar como marca para convertirse en parte de la conversación cultural”, señaló Ana García Fernández, Sr. Brand Manager Doritos & Flamin’Hot SWE.
En la categoría Greatest Branding, el premio fue para NYX Professional Makeup (@nyxcosmetics_es), en colaboración con las agencias SAMY y Zenith, por “Las Becarias de NYX”, un reality nativo de TikTok que superó los 12 millones de visualizaciones y puso de relieve el valor del storytelling como herramienta clave para construir marca dentro del ecosistema de la plataforma. “Integrar storytelling y publicidad como contenido nativo es clave para triunfar en el entorno digital”, afirmó Sonia Sánchez, Advocacy Manager de NYX Professional Makeup España.
El galardón a Greatest Creative recayó en Iberia (@iberia), junto a McCann Worldgroup (McCann Content Studio) y Havas Media, por “Aterriza un avión”, una acción que transformó una tendencia de conversación en una experiencia física en Espacio Iberia Madrid, atrayendo a 19.000 visitantes. La campaña evidenció cómo TikTok puede actuar como detonante de experiencias que trascienden la pantalla. “Las marcas ya no pueden limitarse a emitir mensajes unidireccionales; deben formar parte de las conversaciones”, señaló Sophie Deslandes, Head of Global Marketing de Iberia.
En Greatest Performance, el premio fue para Freshly Cosmetics (@freshlycosmetics_es), junto a la agencia Cosmo5, por “Maximizando la performance en TikTok Shop con GMV Max”. Una estrategia que combinó creatividad nativa, marketing de afiliados y soluciones impulsadas por IA para convertir el contenido en ventas. En este sentido, Teba Lorenzo subrayó que “las soluciones de automatización impulsadas por la IA, como Smart+, están revolucionando la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias, optimizando la inversión y maximizando el rendimiento y los resultados comerciales”.
La nueva categoría Greatest Impact reconoció a Desigual (@desigual) y la agencia Adsmurai por “NOT A DOLL”, una campaña TikTok-first con propósito social y fuerte conexión comunitaria, con Ester Expósito (@ester_exposito) como embajadora. Una acción que demostró cómo la creatividad nativa puede generar impacto social real al integrarse de forma orgánica en la conversación de la plataforma. “La comunidad en TikTok no solo amplifica las acciones, sino que las transforma y las renueva constantemente”, destacó Sonja Pavlicevic, Head of Social en Desigual.
Con esta edición, los TikTok Ad Awards 2025 refuerzan su papel como los premios de referencia de la industria publicitaria en España, reconociendo a aquellas campañas que entienden que el entretenimiento es el gran impulsor del descubrimiento y que apostar por una creatividad 100% nativa es clave para construir conexiones significativas y crecimiento sostenido en TikTok.
