Más de 200 profesionales del sector turístico, marcas premium e instituciones públicas y privadas participaron en Coming Up!, el encuentro anual organizado por Spain is Excellence (SIE), celebrado en el Hotel VP Plaza España Design. La jornada reunió a expertos para debatir sobre los nuevos mercados emisores, la conectividad, la formación y el papel de la mujer en el turismo de alto valor.
Durante el evento, Visa presentó un avance de su informe sobre el comportamiento del turista de lujo, destacando el uso de datos y tecnología como herramientas clave para impulsar el turismo de excelencia en España.
El programa incluyó mesas dedicadas a la conectividad como nuevo valor estratégico, con la participación de Telefónica, que presentó las ventajas de la tecnología eSIM para los viajeros internacionales; y a los mercados emergentes, con especial atención a Argentina y el Sudeste Asiático, regiones que muestran un creciente interés por España como destino cultural, gastronómico y seguro.
La Comunidad de Madrid fue destacada como uno de los destinos de mayor gasto medio por visitante, impulsado por la oferta de lujo urbano, el turismo enológico y la naturaleza, con iniciativas que combinan autenticidad y sostenibilidad.
Otro bloque abordó el auge del turismo formativo, con la participación de ESADE, Les Roches Marbella y Unique Galicia, que analizaron el crecimiento de España como destino educativo y experiencial.
Finalmente, la mesa “Mujeres viajeras” reflexionó sobre el liderazgo femenino en el turismo de lujo, subrayando que más del 60 % de las decisiones de viaje son tomadas por mujeres y que el nuevo lujo femenino prioriza bienestar, seguridad y propósito.
El encuentro reafirmó el papel de Spain is Excellence como plataforma de colaboración público-privada en torno al turismo de alto valor, y su compromiso con un modelo basado en el conocimiento, la innovación y la sostenibilidad.