Louis Vuitton ha inaugurado en Shanghái su innovadora tienda “The Louis”, un espacio con forma de crucero que combina comercio, arte y gastronomía. Ubicada en HKRI Taikoo Hui, en West Nanjing Road, la tienda futurista de 1.600 metros cuadrados y tres niveles emula los icónicos baúles de la marca, con un exterior metálico decorado con la iconografía de Louis Vuitton y un ancla con las letras LV. Según la firma, “The Louis” busca ofrecer a los visitantes una experiencia única que une legado, creatividad e imaginación.
El concepto de la tienda se inspira en la historia compartida entre Louis Vuitton y Shanghái: la marca comenzó a fabricar baúles para viajes transoceánicos en el siglo XIX, justo cuando la ciudad se abría como puerto comercial en 1843. Además, el espacio refleja la identidad cosmopolita e innovadora de la firma, ofreciendo un recorrido que combina la artesanía, la moda y el espíritu viajero de Louis Vuitton, en una propuesta que aúna retail y cultura.
En su interior, la tienda alberga la exposición “Visionary Journeys”, presentada originalmente en Bangkok, que ocupa dos plantas e incluye el “Trunkscape”, un túnel de baúles diseñado por OMA/Shohei Shigematsu. La muestra se divide en distintas salas dedicadas a viajes, perfumes, libros y deporte, acercando al público al legado histórico y cultural de la marca. En la segunda planta, los visitantes pueden comprar colecciones exclusivas de ropa, accesorios y zapatos, con la posibilidad de personalización en tiempo real.
La tercera planta acoge Le Café Louis Vuitton, donde se fusiona la cocina francesa con la gastronomía haipai de Shanghái. La propuesta culinaria, creada junto al chef Michelin Leonardo Zambrino y la pastelera Zoe Zhou, ofrece un menú que equilibra tendencias orientales y occidentales. La apertura de esta tienda responde a la estrategia de Louis Vuitton de transformar la compra en una experiencia emocional y memorable, consolidando la notoriedad de la marca en mercados clave como China.
La presentación de “The Louis” incluyó un evento exclusivo con embajadores locales como Zhou Dongyu, Victoria Song y Jackson Wang. La iniciativa refleja la tendencia del “retailtainment”, que combina comercio, entretenimiento y cultura para aumentar visitas y ventas, un enfoque que otras marcas de lujo como Tiffany & Co., Aquazzura y Audemars Piguet también están adoptando a nivel global.