El efecto dominó de la actriz Sydney Sweeney (Washington, EE. UU., 27 años) es real. La semana pasada contábamos la gran inversión que Jeff Bezos le había ofrecido para lanzar su nueva marca de lencería. Justo siete días más tarde, volvemos para contar la nueva hazaña de ‘la rubia de moda’. Como si se tratara de la Marilyn Monroe del siglo XXI, Sweeney hace de oro todo lo que toca. Esta vez con su nueva campaña publicitaria de American Eagle. No solo ha lanzado una línea de jeans que realzan tus «buenos genes», también ha provocado una subida histórica en la marca estadounidense de ropa y accesorios en los tablones de Wall Street. Tan solo horas después del lanzamiento, las acciones subieron casi un 7 %, y en operaciones previas a la apertura del mercado llegaron a dispararse hasta un 25 %.
El fenómeno generó una revalorización bursátil de más de 220 millones de euros, demostrando, una vez más, el enorme impacto financiero que causa la mera presencia de la actriz de Euphoria y Cualquiera menos tú (2024).
¿Cómo? Miles de usuarios reaccionaron en redes sociales y foros como Reddit, impulsando la viralización de la campaña y convirtiéndola en un nuevo ejemplo del llamado “efecto meme”, donde la emoción de los pequeños inversores genera movimientos bursátiles inesperados.
Los analistas no tardaron en señalar que este impulso recuerda a lo vivido con acciones como Gamestop o AMC, aunque en este caso se combina con una estrategia publicitaria de lo más tradicional y de lo más acertada: usar una figura mediática para atraer al público. ¿Y quién mejor que Sydney Sweeney para reconectar con las generaciones actuales?
American Eagle, que venía arrastrando una caída del 30 % en lo que va del año, ha visto en esta colaboración un posible punto de inflexión. De hecho, analistas como los de T3 Live especulan con que la campaña podría generar entre 10 y 20 millones de dólares adicionales en ventas este trimestre, frente a una previsión total de 173 millones.
Para la firma, esta alianza es estratégica. “Queríamos a alguien que no se viera ni demasiado joven ni demasiado mayor”, explicó Craig Brommers, director de marketing de American Eagle. “Con Sydney buscamos que la gente vuelva a mirar la marca con nuevos ojos”, añadió. Y si el entusiasmo de los inversores es un indicio, parece que el encanto de Sweeney ya ha logrado más que eso: colocar a American Eagle de nuevo en el radar cultural y financiero.
