Snoop Dogg, que recorría las calles de París con la llama olímpica en alto sobre su cabeza, fue seguramente el primer portador de la antorcha al que un fan le pidió que hiciera el Crip Walk, el movimiento hip-hop que se hizo famoso en su vídeo «Drop It Like It’s Hot». La leyenda del rap, de 52 años, accedió encantada, para regocijo de la multitud francesa.
Momentos como ése son la razón por la que personas de todas las edades, géneros y razas sienten como si realmente conocieran a Snoop, como a un amigo que ha estado en sus vidas durante 30 años. «No estoy distante», dice a Forbes mientras se relaja en el casino privado de su espacio de trabajo de 2.322 metros cuadrados en Inglewood, California, al que llama The Compound. «Soy, como, tocable».
Esa familiaridad, combinada con la inconfundible figura que recortan su esbelto cuerpo de 1,8 metros y su larga melena trenzada, hacen que al rapero nacido Calvin Broadus Jr. le resulte difícil salir en público sin montar una escena. Por eso pasa tanto tiempo en The Compound, que también cuenta con estudios de grabación, un salón recreativo y una cancha de baloncesto. Armado con un canuto fresco y un cenicero cómicamente sobredimensionado, intenta explicar por qué aparentemente todo el mundo quiere un trozo del D-O-doble-G en estos días.
«Simplemente creo que cuando eres orgánico y auténtico con lo que eres, al final el mundo se pone al día», dice. «Lo que yo no hice fue intentar seguir las modas o las tendencias. Simplemente seguí siendo yo todo el tiempo».
La percepción pública de Snoop ha recorrido sin duda un largo camino desde sus primeros años dentro y fuera de la cárcel y su aparición como pionero del rap de la Costa Oeste, a partir de Doggystyle, de 1993. Aunque los sentimientos en torno al hip-hop y el cannabis han cambiado en las décadas transcurridas desde entonces, Snoop también ha trabajado duro para reinventarse, sin dejar de ser fiel a quien es. Ya sea sacando un disco de reggae o de gospel, apareciendo en películas como Old School y Training Day o produciendo un programa de animación para niños, la marca de Snoop ha pasado de ser para padres a ser para toda la familia.
Tras su trabajo para la NBC en los Juegos Olímpicos, Snoop nunca ha sido tan popular ni ha estado tan solicitado. Este otoño debutará como nuevo coach en The Voice, y en diciembre lanzará Missionary, un álbum producido por su mentor de toda la vida, Dr. Dre. También tiene un puñado de proyectos empresariales que espera que se beneficien de su nueva condición de tío fumeta favorito de Estados Unidos.
«Por supuesto que hay un nivel de peligro con él, pero más que nada es una persona divertida con la que estar», dice el Dr. Dre, de 59 años, cofundador de Death Row Records en 1991 y del fabricante de auriculares Beats Electronics 15 años después. «Nunca vamos a cambiar lo que somos.
«Pero», añade, “el hecho de que el cannabis sea legal ahora… eso definitivamente ayuda”.
El último giro de Snoop como «mensajero de la paz» -el apodo que se da a cualquier portador de la antorcha olímpica- se lo tomó muy en serio en París. Tanto si estaba nadando con Michael Phelps, bailando con Simone Biles o viendo doma con su amiga de toda la vida Martha Stewart, irradiaba una positividad y un espíritu lúdico que resonaron entre los espectadores.
«Es todo lo que esperábamos y más», afirma Molly Solomon, productora ejecutiva y presidenta de programación de los Juegos Olímpicos de la NBC. «Fue un cabeza de cartel en París tan grande como nunca lo ha sido un no atleta».
Solomon espera que Snoop regrese no sólo para los Juegos de Verano de 2028 en Los Ángeles, su ciudad natal, sino también para los Juegos de Invierno de 2026 en Italia. Al menos allí no se le pedirá que coma caracoles ante la cámara, como ocurrió durante un segmento en el restaurante Le Cinq de París, con tres estrellas Michelin. «Podéis ponerle una palabra bonita todo lo que queráis, intentar que quede mono, freírlo, ponerle condimentos», dice sobre el manjar francés. «Yo no como caracoles».
A pesar de su auge de popularidad y de su pasado como lanzador de –entre otras muchas cosas– Petco, Tostitos y Corona, Snoop se ha alejado recientemente de los avales para dedicarse a empresas en las que puede participar en los beneficios u obtener participaciones de capital. En 2020, llegó a un acuerdo de licencia con 19 Crimes para lanzar un vino tinto con su cara en la etiqueta, que según la empresa alcanzó su objetivo de ventas de 12 meses en las primeras seis semanas. Dr. Bombay Ice Cream, una empresa conjunta al 50% con Happi Foodi, registró unas ventas de 10 millones de dólares desde su lanzamiento el pasado agosto.
En el mundo del cannabis -al que Snoop está vinculado desde que supuestamente vendió hierba a su compañera de instituto Cameron Diaz- es tan influyente que una maniobra publicitaria a finales del año pasado en la que anunció que «dejaría de fumar» hizo que las acciones de cannabis cotizadas en bolsa cayeran en picado, hasta que más tarde se reveló que estaba promocionando un pozo de fuego sin humo. Aunque ha puesto fin a su participación en Casa Verde, el fondo de capital riesgo centrado en el cannabis de 350 millones de dólares (2024 activos gestionados) que cofundó en 2015, su marca Death Row Cannabis se lanzó el año pasado con tiendas en Los Ángeles y Ámsterdam.
El centro de este floreciente imperio empresarial es Death Row Records, la misma discográfica que fichó por primera vez a Snoop a principios de los 90, pero que decayó antes de acabar declarándose en quiebra en 2006. En 2022, Snoop compró Death Row por unos 10 millones de dólares a MNRK Music Group, controlada por Blackstone. El viernes, el coleccionista de catálogos Reservoir Media, con sede en Nueva York , anunció un nuevo acuerdo de publicación para el catálogo pasado y las obras futuras de Snoop, así como el catálogo editorial de Death Row.
«Soy el dueño del sello y quiero tener la propiedad de las cosas que promociono y comercializo porque me doy cuenta de que soy bueno en ello», afirma. «No tiene sentido que acepte un cheque de 10 millones de dólares y promocione su empresa y ésta gane 500 millones».
Es la misma teoría que hay detrás de Gin and Juice, su startup con sede en Los Ángeles que produce un cóctel listo para beber que lleva el nombre de su exitoso single de 1993, y que lanzó a principios de este año con Dr. Dre y el ejecutivo discográfico Jimmy Iovine. Snoop dice que cuando mencionó marcas de ginebra como Seagram’s y Tanqueray en la letra de la canción, no se dio cuenta de la cantidad de dinero que iba a ganar con ellas.
También le apasiona Missionary, el primer álbum completo que Dr. Dre ha producido para Snoop desde Doggystyle. «Siento que ésta es una de las mejores músicas que he hecho nunca», dice Dr. Dre. «Esto le va a dar algo nuevo que interpretar en el escenario, y en eso pensaba mientras producía este disco».
Añade Snoop: «La música es mi base. Es la raíz de lo que soy, así que nunca puedo huir de eso. Y siento que una cosa sobre la gran música y los grandes músicos, es que son atemporales».
Con rumores de una gira ya el año que viene, no hay signos de que Snoop vaya a bajar el ritmo. A estas alturas de su carrera, dice que le motivan para seguir trabajando sus 12 nietos y los participantes en su Liga Juvenil de Fútbol Snoop, a la que apoya económicamente.
«Pienso en la perspectiva de los Juegos Olímpicos, pienso en correr una carrera», dice sobre el arco de su carrera. «Cuando me dieron el testigo, la mayoría de la gente ya había dado la vuelta cuatro o cinco veces, pero ahora, al ritmo al que he corrido, les he dado cuatro o cinco vueltas. Así que, ¿cómo cedo el testigo a mis nietos para que vayan por delante de la carrera y no por detrás?».