La creación destacada es la clave para 2024 y lo que las marcas necesitan saber para atraer al público. Ampliar el alcance de la marca es más que un enfoque creativo tradicional, sino a través de una combinación de enfoques impulsados por la tecnología y por el hombre. Aquí hay cinco ideas de contenido diseñadas para elevar la participación y el alcance este año.
1) Los anuncios personalizados desbloquean la creatividad en las redes sociales
La Inteligencia Artificial está remodelando el proceso creativo, ofreciendo una personalización incomparable en la creación de contenidos. La capacidad de la IA para adaptar contenido a escala revoluciona la forma en que las audiencias interactúan con los anuncios, haciendo de la personalización la piedra angular de las estrategias de marketing modernas.
«La IA está revolucionando algo más que el análisis; está mejorando todo el proceso creativo», destaca Asaf Yanai, director ejecutivo de Alison.AI. «Nuestra tecnología no solo ofrece conocimientos creativos; empodera a las marcas y a los creativos con la capacidad de predecir y adaptamos estrategias en tiempo real, garantizando que los creativos no solo sean eficientes sino también profundamente atractivos. Estamos brindando un plan para el éxito, convirtiendo datos complejos en estrategias creativas procesables».
La adopción de la IA en la publicidad no sólo mejora la relevancia del contenido, sino que también garantiza que resuene con la audiencia prevista. Este método, impulsado por análisis sofisticados, permite a las marcas elevar sus niveles de participación, construir conexiones más sólidas con sus consumidores y lograr mayores retornos de sus inversiones publicitarias a través de decisiones de contenido estratégicas basadas en conocimientos.
2) Adoptar la innovación del arte generativo
El arte generativo se está convirtiendo en una fuerza transformadora en el ámbito del contenido digital. Este enfoque impulsado por la IA permite a las marcas crear imágenes que no sólo son únicas sino también profundamente atractivas. Al emplear esta técnica innovadora, las marcas pueden aportar narraciones frescas y dinámicas a sus audiencias.
«El arte generativo representa una frontera en la creatividad digital», afirma Dani Van de Sande, director ejecutivo de UlO.world. «Nuestro trabajo con marcas globales aprovecha esta tecnología para crear experiencias digitales únicas. Nos permite producir contenido que no solo es visualmente impresionante sino también profundamente personalizado y escalable. Este enfoque está revolucionando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, ofreciendo una forma nueva y dinámica. para contar sus historias.»
El uso del arte generativo está teniendo un impacto significativo en la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, yendo más allá de los métodos visuales tradicionales para ofrecer algo verdaderamente distintivo y personalizado.
3) Refinamiento del contenido impulsado por la comunidad
Adoptar un enfoque impulsado por la comunidad en la creación de contenido se ha vuelto crucial para las marcas que buscan una mayor participación de la audiencia. Al colaborar con los miembros de la comunidad y comprender sus intereses y necesidades, las marcas pueden crear contenido que realmente resuene con su audiencia. Esta estrategia es particularmente efectiva para fomentar un ecosistema próspero donde las nuevas empresas y las iniciativas locales puedan florecer. Es probable que las marcas que se centran en los conocimientos de la comunidad en lugar de solo en las tendencias del mercado creen campañas más impactantes y relevantes.
«Nuestro enfoque para apoyar el crecimiento empresarial está fundamentalmente impulsado por la comunidad. Las marcas que interactúan y reflejan la voz de la comunidad en su contenido no sólo fortalecen su conexión con la audiencia sino que también contribuyen a la vitalidad del ecosistema. Esta estrategia de contenido colaborativo mejora tanto la relevancia de la marca como y su papel en el desarrollo comunitario«, dijo Heather Brown, vicepresidenta sénior de desarrollo empresarial de Las Vegas Global Economic Alliance.
Este método resalta el poder de las estrategias de contenido centradas en la comunidad para construir conexiones significativas entre las marcas y sus audiencias, al mismo tiempo que respalda objetivos e iniciativas comunitarias más amplias.
4) Utilización de fechas de afinidad para contenido basado en eventos
Las marcas pueden mejorar significativamente su contenido basado en eventos alineándose con fechas de afinidad. Adaptar los eventos para que coincidan con momentos culturales clave, como el Día de San Valentín o el Black Friday, ofrece una oportunidad única para crear experiencias relevantes y atractivas. Este enfoque es particularmente efectivo en la planificación de eventos experienciales, donde la sincronización con estas fechas puede amplificar tanto la asistencia como la participación.
«Aprovechar las fechas de afinidad en nuestra estrategia de eventos es algo más que el tiempo; se trata de crear relevancia y resonancia. Ya sea promocionando un evento próximo, recordando uno pasado o alineando un evento con una fecha clave como el Día de San Valentín o el Viernes Negro, cada Este enfoque ofrece una forma única de profundizar la participación de la audiencia y extender el ciclo de vida del contenido del evento», dijo Huong Nguyen, director ejecutivo de Shiloh Events.
Al aprovechar estas fechas importantes, las marcas crean una oportunidad de participación más profunda, animando a los asistentes a sumergirse y compartir sus experiencias, mejorando así el impacto general del evento y su contenido.
5) Procesamiento de transmisiones y análisis en tiempo real
Utilizar el procesamiento de flujos y el análisis en tiempo real es fundamental para comprender y predecir las necesidades de los clientes. Este enfoque permite a las marcas analizar y actuar sobre los datos al instante, creando contenido que satisfaga las necesidades y deseos inmediatos de su audiencia.
«Continuamente estamos superando los límites de lo que es posible. Ya con Ververica Cloud hemos alcanzado velocidades hasta 2 veces más rápidas que el modelo de código abierto, Apache Flink®. Estamos en camino de optimizar aún más esta tecnología; permitiendo a las empresas procesar datos a velocidades sin precedentes, brindando información en milisegundos, en lugar de minutos”, dijo Alexander Walden, director ejecutivo de Ververica.
El análisis de datos en tiempo real es esencial para las marcas que buscan mantenerse a la vanguardia en un panorama digital en rápida evolución.
Estas cinco estrategias son clave para las marcas que buscan fortalecer su presencia digital y la participación de la audiencia en 2024. Al implementar estos enfoques, las marcas no solo pueden cautivar a sus audiencias objetivo sino también establecer una presencia imponente en un mercado digital dinámico.