El consumo de productos rebajados en el sector textil desciende del 46,5% al 31,2% en solo cuatro años, según los datos ofrecidos por la consultora Kantar Worldpanel.
En concreto, la tendencia a comprar menos y sólo ante la necesidad, los mensajes medioambientales que llegan desde organizaciones y marcas o la consolidación de ‘retailers low cost’ invitan a realizar menos compras emocionales y hacen menos atractivas las rebajas tradicionales.
Además, el consumidor se ha acostumbrado a comprar prendas de moda con descuentos o rebajas durante todo el año, debido a las diferentes promociones especiales, ofertas, descuentos o rebajas que se dan a lo largo del año.
No obstante, durante los últimos años comprar con algún tipo de rebajas parece estar siendo menos atractivo para los consumidores, ya que cada vez se adquieren menos prendas bajo este reclamo de precios bajos.
Esta evolución ha venido provocada por una pérdida continua de compradores (textil vestir+accesorios+calzado), lo que ha provocado que durante 2023 más de 1,8 millones de personas dejaran de comprar alguna prenda rebajada.
La consultora señala que en los momentos inflacionarios actuales no hay una única explicación a esta situación. Por un lado, tras la pandemia el consumidor se reafirmó en que había que comprar sólo la ropa necesaria, a lo que se han unido los mensajes de sensibilización respecto a la sostenibilidad y protección del medio ambiente, que van en esta línea de reducción de compras a lo estrictamente necesario.
Además, el crecimiento que han experimentado los principales ‘retailers low cost’, y la aparición de nuevos, tanto físicos como ‘online’ como Shein, Temu, Zeeman o Pepco, entre otros, ha cubierto el espacio de los precios reducidos, haciendo redundante la llamada a acudir a las rebajas, cuyo principal atractivo es precisamente el mismo que ya ofrecen estos retailers de manera permanente: el bajo precio.
De esta forma, en los meses de enero de los últimos años, el tradicional para las rebajas, su peso de todo el gasto realizado en el mes pasó del 53,1% en 2022 al 44,6% en 2023, con una pérdida de 8,5 puntos percentules en solo un año. Sin embargo, a pesar de que las rebajas de enero han perdido porcentaje en el total de las ventas del mes, la facturación total de enero de 2023 fue un 13,6% superior al año anterior.
En enero de 2023, el gasto medio por comprador en prendas rebajadas se situó en los 78,38 euros, una cifra que, este año disminuirá, según las estimaciones de la consultora.
«El crecimiento de los nuevos operadores ‘low cost online’ está siendo muy agresivo y la disponibilidad de presupuesto de los consumidores se ha visto mermada por la alta inflación y por las prioridades de gasto de cada uno de ellos. Todo ello tendrá, seguramente, un efecto sobre las compras de rebajas en enero», ha explicado Rosa López, Fashion & Beauty Business director de Kantar Worldpanel.