Madrid celebra este 13 y 14 de diciembre los diez años de la presencia de Forbes en España. En la jornada de mesas redondas de este miércoles ha tenido lugar la mesa redonda «Explorando fronteras: ¿son posibles las sinergias entre la innovación y la creatividad?», con Pablo Caño, consultor de Transformación Digital, como moderador.
Han participado Ana Gómez, Head of agencies de TikTok en España y Portugal; Alma Vázquez, directora general de IKI Media, y Emilio Sánchez, CEO de Idea Ingeniería.
Ana Gómez se ha congratulado de que TikTok esté «cambiando el paradigma publicitario. Para nosotros, hay un cambio en cómo las marcas y los creadores están creando ese contenido. Es muy importante tener en cuenta cómo desde el punto de vista de la creatividad estamos haciendo que converjan todas esas culturas». Además, ha incidido en la importancia de adaptación de diferentes empresas en la plataforma y los premios de TikTok a la estrategia y campañas de varias marcas.
Alma Vázquez ha respondido a la pregunta «¿Dónde ha quedado la creatividad?», en este caso hablando del trabajo de las personas con la inteligencia artificial: «Nunca va a desaparecer, pero sí que va a convivir con la IA, que permite la escalabilidad en términos de automatización, en formatos, pero para nada es sustitutivo. No pienso que la tecnología vaya a superar a la creatividad».
Sobre ingeniería y equipos, Emilio Sánchez ha explicado que hay que sacar a la gente «de su zona de confort. Lo primero que hicimos fue comunicar de una manera diferente. Hacemos unos eventos muy tematizados, por ejemplo. Hemos ido incorporando un equipo que ha ido pensando en cosas disruptivas», algo que incluye la IA, que considera «fundamental». Así mismo y en el ámbito del medioambiente, también defiende que la ingeniería debe hacer «real» el mensaje de conseguir las «cero emisiones».
La celebración de Forbes 10 en Madrid cuenta con la colaboración de Allianz, Asseco, Ayesa, BofA Securities, BCD Meetings & Events, BCD Travel, BNP Paribas, CaixaBank, Chiesi, Clikalia, Engel & Völkers, Engie, FCC, Globant, HM Hospitales, Idea Ingeniería, Iki Group, Mapfre, Banco Mediolanum, MetLife, Madrid Capital Mundial (MWCC), Palladium Hotel Group, Pastas Gallo, PwC, Reset, Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Salesforce, Securitas Direct, Serviceplan Group House Of Communication, T-Systems, Tendam, Teoxane, TikTok, Tk Analytics, Andalucía Turismo, Unión Europea, Junta de Andalucía, Vass, VW ID. Buzz y XPO Logistics.
