Independientemente de los nombres que se anuncien cuando se abran los sobres el 12 de marzo en la 95ª edición de los Premios de la Academia, una cosa está garantizada: incluso los perdedores se irán a casa con lujosas bolsas de regalo de los Oscar.
Desde 2002, la empresa de marketing Distinctive Assets, con sede en Los Ángeles, ha distribuido sus bolsas de regalo no oficiales y a menudo de seis cifras «Todos ganan» a los nominados a los Oscar en las cuatro categorías principales de interpretación, así como al mejor director. El fundador de Distinctive Assets, el «sultán del botín» Lash Fary, empezó regalando lucrativas vacaciones, joyas y otras baratijas en los Grammy en 2000 –donde sigue siendo el obsequiador oficial– y añadió los Oscar un par de años después.
«Nos preguntamos: ‘¿Cómo podemos formar parte de esto sin hacer algo con la Academia? Así que se nos ocurrió la idea de regalar a los principales nominados», dice Fary. «De ese modo, si perdían, recibían este impresionante premio de consolación. Y si ganaban, recibían esto como guinda del pastel». A pesar del nombre, este año sólo 26 nominados recibirán una bolsa de regalo «Todos ganan», las cinco personas de las cinco primeras categorías (la favorita al Oscar, Todo a la vez en todas partes, tiene dos directores –Daniel Kwan y Daniel Sheinert–, de ahí el número par).
En las dos últimas décadas, los escandalosos regalos de los Oscar han ido desde un crucero por la Antártida hasta un año de alquiler de Audi, y las marcas desembolsan entre 4.000 y 35.000 dólares para ser incluidas en la selección anual. Al igual que ocurre con los anuncios de la Super Bowl, ser incluido en la bolsa de botín de los Oscar conlleva un cierto riesgo, pero es uno que las marcas esperan que les compense con el respaldo de una celebridad.
Ya ha ocurrido antes: en 2013, Amy Adams fue fotografiada con una camiseta regalada de «Strong Is The New Skinny», y anteriores nominados, entre ellos Viola Davis y Mark Ruffalo, han compartido fotos de sus viajes gratis en Instagram. Algunos incluso se han convertido en clientes habituales: Ron Howard celebró la boda de su hijo en la Granja Winvian de Connecticut después de visitarla a través de su bolsa de regalos de los Oscar.
El botín de este año tiene un valor estimado de 126.000 dólares, un 10% menos que el año pasado y casi la mitad del máximo histórico de 225.000 dólares alcanzado en 2020. Sin embargo, la bolsa sigue valiendo más de 300 veces el valor del propio Oscar: la estatuilla bañada en oro de 24 quilates sólo cuesta unos 400 dólares.
Los regalos de los Oscar 2023 van desde la cirugía plástica hasta una botella de agua de coco, y todos ellos se entregarán esta semana en los domicilios de estrellas de la talla de Austin Butler, Cate Blanchett, Michelle Yeoh y Steven Spielberg. Aunque el concepto de «bolsa de regalos» es desde hace tiempo un término equivocado: cada año se hacen tantos regalos que se necesitan varias maletas para transportarlos todos.
La elección del embalaje, sin embargo, es acertada: a menudo, los regalos más caros son viajes a destinos lejanos, la oportunidad perfecta para que una celebridad sea vista con un equipaje de mano regalado. La selección de este año incluye una escapada de 40.000 dólares a una finca canadiense de 10 acres llamada The Lifestyle y una estancia de tres noches en un faro italiano restaurado, valorada en 9.000 dólares.
«Obviamente, [los nominados] pueden permitirse ir donde quieran», dice Fary. «No se trata de que sea gratis. Se trata del hecho de que hemos encontrado un lugar único que tiene privacidad incorporada para una celebridad. Es decir, es un faro en la ladera de una colina en una isla de la costa italiana: es muy privado».
Los más caseros pueden aprovechar el segundo regalo más valioso –25.000 dólares en honorarios de gestión de proyectos durante la restauración de la casa por parte de Maison Construction– o pueden sacar provecho de sentirse a gusto en su propia piel: 41.000 dólares en regalos son en forma de procedimientos de rejuvenecimiento, incluyendo la escultura de brazos Art Lipo del Dr. Thomas Su y los servicios de restauración capilar del Dr. Alan Bauman («uno de los médicos de restauración capilar más aclamados del mundo», dice Fary, que planea visitar al Dr. Bauman para su próximo tratamiento folicular).
Y no todos los regalos son suntuosos. Entre los menos caros se encuentran un paquete de Clif Thins de 13,56 $ y una barra de pan de leche japonés de Ginza Nishikawa de 18 $. El objetivo con la selección de este año, dice Fary, era tener algo para todo el mundo y al mismo tiempo destacar marcas diversas (el 50% de las empresas incluidas son propiedad de mujeres y minorías).
El índice de las bolsas de regalo
Los valores de las bolsas de regalo de los Oscar han tenido suficientes reapariciones como para merecer una carrera propia en Hollywood. El impacto de la inflación también es relativamente insignificante: las bolsas de regalo han bajado de valor incluso cuando los precios de los artículos cotidianos se han disparado, presumiblemente porque entran en juego otras fuerzas, como la percepción del público y los presupuestos de marketing, algo que las estrellas saben muy bien.
La selección 2023 también está repleta de regalos únicos –y ocasionalmente extraños–. Los más atentos pueden optar por poseer un trocito de Australia, que financia esfuerzos de conservación (425 dólares), una almohada cervical de viaje de PETA que insta a «Detener las importaciones de monos a los laboratorios» (60 dólares), o un «orbe de salud mental» de Reflect que afirma ayudar a regular el estrés (229 dólares). A los que se sientan dulces les puede apetecer la caja de chocolate de m cacao, que viene con un vídeo personalizado en su interior (99 dólares), o 435 dólares en dátiles gourmet de Bateel. Mientras que los que se sientan un poco picantes pueden optar por un frasco de 87 dólares de aceite de masaje comestible C60 Sexy.
El valor de las bolsas de regalo ha oscilado a lo largo de los años, un hecho que Fary descarta como irrelevante. «Es muy fácil inflar artificialmente el valor [de las bolsas], si ése fuera mi objetivo, porque todas ellas son muy manipulables», afirma. «Podría haber añadido fácilmente otro viaje que valiera 20.000 dólares».
La percepción pública también influye en el precio de la bolsa de regalo. En 2016, la bolsa de 200.000 dólares de Fary –que incluía un viaje a Israel con todo incluido de 55.000 dólares y un lifting mamario de 1.900 dólares– fue calificada de «poco saludable» por los Oscar y dio lugar a una demanda por infracción de marca. Se resolvió amistosamente pero Fary se mantuvo tímida sobre el valor de las bolsas de regalo durante los dos años siguientes, diciendo sólo que valían «más de 100.000 dólares». Incluso hoy, es reacio a hablar de su valor global debido a las reacciones negativas.
«A veces recibo tweets como: ‘Hay una guerra en marcha. ¿Cómo estás repartiendo bolsas de regalo?'», dice. «Esto es un negocio para mí: estas empresas me están pagando por donar su producto. Y, para estas marcas, no es como si la opción fuera dárselo a una celebridad o dárselo a una persona sin hogar. Ese no es el modelo de negocio de la mayoría de las empresas, por desgracia. No es necesariamente la yuxtaposición de la que estamos hablando aquí».
Por supuesto, los 26 nominados no están obligados a aceptar los regalos, y normalmente al menos uno los rechaza. El año pasado fue Denzel Washington, mientras que J.K. Simmons donó el suyo a una subasta benéfica. Los regalos «gratuitos» que sí aceptan los famosos se consideran imponibles porque, a diferencia de la mayoría de los regalos que recibe la gente, estas «bolsas de regalo» se consideran una forma de ingreso. Es parte de la razón por la que el negocio de Fary existe: el escrutinio del IRS fue la perdición de las bolsas de regalo oficiales de la Academia en 2006.
Sin embargo, la mayoría de estos regalos tendrían que canjearse antes de que hubiera algún beneficio para el receptor, por lo que el valor (y la factura fiscal) de lo que se reparte en la entrega de premios es mínimo: unos 5.000 dólares, o hasta 2.500 dólares en impuestos por persona. «Seamos realistas», dice Fary, «si usted es Cate Blanchett pagando impuestos por un regalo de 5.000 dólares por algo divertido, sigue siendo un buen negocio».
He aquí los diez regalos más caros que los nominados –y Hacienda– pueden esperar este año.
10.000 dólares o más
Estilo de vida: 40.000 dólares
Situada en diez acres en la zona rural de Ottawa, esta lujosa finca viene con comodidades más que suficientes para hacer que una estrella de Hollywood se sienta como en casa: una nevera repleta de comida gourmet –o, para aquellos cuyas vacaciones no incluyan cocinar, catering opcional a cargo de chefs profesionales–, un cine en casa, una piscina al aire libre e incluso una pista de tiro con arco. Es todo suyo durante tres noches, y también viene con un Shelby AC Cobra 427 Roadster de 1965 y un McLaren Artura de 2023, por si alguna vez quieren marcharse.
Construcción de la Maison: 25.000 dólares
Presencia habitual en las bolsas de regalo de Distinctive Assets, Maison Construction es una empresa de reformas de viviendas de lujo con sede en Los Ángeles. Su regalo: gestión gratuita de proyectos de remodelación o construcción, en caso de que los destinatarios quieran darle un lavado de cara a su casa.
Cirugía plástica Art Lipo: 12.000 dólares
Si sus casas no necesitan reformas, los nominados podrían optar por un lifting de brazos: el Dr. Thomas Su, que también es artista de la figura y escultor, ofrece su procedimiento Celebrity Arms Sculpting, una forma de liposucción que tonifica los brazos.
Oxygenetix: 12.000 dólares
Un suministro de un año de base de maquillaje y corrector enriquecidos con oxígeno de la marca Oxygenetix viene con un tratamiento de micropunción Potenza en Beverly Hills o Ft. Lauderdale, que combina agujas y radiofrecuencia en una apuesta por una piel más firme.
Tratamientos antiedad: 10.000 dólares
El cirujano plástico neoyorquino Dr. Konstantin Vasyukevich ofrece tratamientos faciales por valor de 10.000 dólares, desde exfoliaciones químicas hasta rellenos. Y el Dr. Vasyukevich viene preseleccionado: Fary se hizo su propio tratamiento láser con él.
9.000 dólares y menos
Una escapada napolitana: 9.000 dólares
Faro Punta Imperatore, un faro renovado de la costa italiana, ofrece a los nominados –y a siete de sus amigos más íntimos– una estancia gratuita de tres noches en la propiedad, frente a la costa de Nápoles. Las aventuras incluyen un viaje en yate a Capri, excursiones por carretera en una Vespa de época o bebidas con vistas al mar dignas de un brindis desde el bar de la azotea de la propiedad.
Tratamientos capilares: 7.000 dólares
Los nominados que quieran protegerse de futuros días de mal pelo tienen una razón para mantener la cabeza alta este año: este regalo del Dr. Alan Baumam incluye suplementos contra la caída del cabello, tópicos y un tratamiento de restauración capilar PRP, que utiliza plaquetas sanguíneas para impulsar el crecimiento del cabello.
KnowingLabs: 1.800 dólares
Este laboratorio ofrece a las estrellas de cine la oportunidad de alargar su vida mediante pruebas de salud en casa centradas en la forma física y el rendimiento físico, el aspecto de la piel, la salud cerebral y el envejecimiento en general.
Joyería Rareté Studios: 1.200 dólares
Las nominadas recibirán cada una un brazalete de oro de 18 quilates de esta marca de joyería de propiedad femenina, con una cuenta de inicial personalizada y piedras preciosas como el diamante Herkimer y el citrino, perfectas para añadir más brillo a Tinseltown.
Un libro para toda la vida, de Jo Bowlby: 630 dólares
Las nominadas que necesiten un poco de dirección adicional pueden recurrir a una sesión de entrenamiento con la coach espiritual Jo Bowlby, autora de Un libro para la vida, que pregona «el secreto de la felicidad duradera». Por desgracia, ni siquiera ganar un Oscar lo garantiza.
