La VI Convención Turespaña comienza hoy martes en Zaragoza con más de 500 profesionales del sector turístico para analizar la evolución de los mercados internacionales, la innovación y las estrategias de promoción y comercialización de España, en un encuentro que se prolongará hasta el 22 de octubre bajo el lema «Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación’«.
Organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, la convención se celebrará en el Palacio de Congresos y reunirá a representantes de administraciones públicas, destinos, empresas, asociaciones y organismos nacionales e internacionales.
La primera jornada comienza hoy y estará dedicada a los encuentros profesionales entre las consejerías de turismo de España en el exterior, las áreas de Turespaña, los destinos y las empresas, con cerca de 1.000 reuniones programadas. También se celebrará una sesión sobre los mercados de Argentina, China y Benelux y sobre el comportamiento del viajero internacional.
La inauguración oficial tendrá lugar mañana miércoles 21 de octubre y contará con la participación del ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, y la presidenta y consejera delegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara.
El programa incluye 19 mesas redondas, presentaciones y conversaciones con más de 40 expertos. Entre los participantes figuran representantes de asociaciones turísticas internacionales como la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA); la Asociación Alemana de Viajes (DRV), y la Asociación de Turoperadores de Estados Unidos (USTOA), además de organismos como la Cámara de Comercio de España, la CEOE, Exceltur, el Instituto Nacional de Estadística (INE) e ICEX.
Durante el encuentro también se presentarán el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028 y nuevas herramientas de análisis de los flujos turísticos internacionales, así como iniciativas de promoción como «Spain is Much More Road Trip», centradas en la diferenciación de la oferta española y la captación de viajeros internacionales.
La inteligencia artificial tendrá un papel destacado en la jornada del jueves 22 de octubre, con sesiones sobre cómo esta tecnología está transformando la relación entre los destinos, los viajeros y las plataformas digitales, así como los sistemas de recomendación y las estrategias de marketing turístico.
La convención abordará asimismo la coordinación de la promoción exterior entre Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con especial atención al papel de la gastronomía en la proyección internacional de España.
En el ámbito de los destinos, Canarias, Aragón, Asturias, La Rioja y Navarra presentarán sus estrategias de posicionamiento internacional, mientras que Vigo, Granada, Tarragona y Alquézar expondrán iniciativas basadas en la diferenciación de su oferta turística.
El programa analizará también las oportunidades para consolidar la presencia española en mercados como Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, así como el potencial de crecimiento en Corea, México, Polonia y el Sudeste Asiático.
La organización ha registrado más de 1.200 inscripciones y permitirá seguir las sesiones por streaming, previa inscripción a través de la web oficial de la convención. Los asistentes podrán participar además en actividades complementarias organizadas con el Ayuntamiento de Zaragoza para conocer el patrimonio y los atractivos culturales y turísticos de la ciudad.
