YouTube se sitúa prácticamente al mismo nivel que los buscadores, con un 39,6%, mientras que TikTok alcanza al 32,6% de los viajeros españoles.
En los últimos dos años, Instagram ha aumentado su peso como fuente de inspiración desde el 40,1% hasta el 48,3%, YouTube ha pasado del 31,2% al 39,6% y TikTok del 23,2% al 32,6%. En cambio, los buscadores se han mantenido estables, al pasar del 40% al 40,1%.
La diferencia es especialmente significativa entre los viajeros más jóvenes. El 74,7% de los españoles de entre 18 y 29 años encuentra inspiración para viajar en Instagram y el 66,3% lo hace en TikTok, mientras que solo el 21,3% recurre a los buscadores. Entre los mayores de 60 años, el porcentaje se reduce al 22,6% en Instagram y al 12,9% en TikTok.
TikTok es, además, la plataforma que más ha crecido entre las analizadas, al pasar del 23,2% al 32,6% en dos años, lo que supone un incremento de alrededor del 40%.
Por otro lado, la inteligencia artificial comienza a ganar peso en la fase de planificación de los viajes. El 16,2% de los viajeros españoles ya utiliza herramientas de IA para organizar sus viajes, frente al 3,4% registrado a finales de 2024. El mayor uso se registra entre los viajeros de 50 a 59 años, con un 20,3%, frente al 14,7% de los jóvenes de entre 18 y 29 años.
«El gran cambio para el marketing turístico es que cada vez tenemos más oportunidades de influir antes de que el viajero haya decidido siquiera dónde quiere ir. Un destino ya no compite solo por aparecer en una búsqueda; compite por entrar en el imaginario del viajero», ha señalado Chris Pomeroy, director global de Turismo de Hopscotch Groupe.