La indústria turística de les Illes Balears entra en una nova fase caracteritzada per un principi rector: el creixement en valor, no en volum. Aquest va ser un dels missatges clau transmesos per la presidenta del Govern de les Illes Balears, Marga Prohens, durant la presentació dels Premis de Turisme 2026, celebrada aquest dimecres a la finca Son Verí de Marratxí, com a part de la desena edició de la Nit del Turisme.
Parlant davant d’una àmplia representació d’institucions i empreses de l’arxipèlag, Prohens va instar el sector a fer «un pas més enllà» cap a un model de turisme més sostenible que sigui compatible amb el benestar dels qui viuen a les illes durant tot l’any. «Hem arribat al límit: les nostres illes ja no poden créixer en volum; ara és el moment de créixer en valor», va dir.
El president va destacar algunes de les prioritats clau del govern regional, incloent-hi la congelació de la capacitat d’allotjament turístic, la prohibició de nous apartaments de vacances, la lluita contra l’allotjament il·legal i la promoció de la formació del talent local. Tal com va emfatitzar, transformar el model turístic implica millorar la qualitat i la competitivitat sense sacrificar la vida comunitària i la qualitat de vida dels residents.
La desena edició d’aquests premis, organitzada pel Govern Regional a través de l’Agència de Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB), en col·laboració amb el Consell de Mallorca, va tornar a posar el focus en les persones i els projectes que hi ha darrere de la principal indústria econòmica de l’arxipèlag.
El conseller de Turisme, Cultura i Esport, Jaume Bauzà, va defensar precisament aquesta dimensió humana del turisme. «Els Premis de Turisme reflecteixen l’ànima de les nostres illes», va dir, abans de destacar el paper dels milers de professionals que sostenen l’excel·lència i l’hospitalitat de les Illes Balears cada dia. Per la seva banda, el president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, va emfatitzar la necessitat de desenvolupar-se com a destinació mitjançant la sostenibilitat, la tecnologia i la innovació.
Carlos Martorell, ambaixador de la faceta més internacional d’Eivissa
Entre els noms destacats d’aquesta edició, destaca especialment Carlos Martorell, guardonat amb el Premi Ambaixador de les Illes Balears. La seva carrera està estretament vinculada al desenvolupament de la imatge internacional d’Eivissa i, en gran mesura, a la pròpia narrativa de l’illa com a destinació cosmopolita i creativa associada a la cultura, la moda i l’oci internacional.
Martorell, un professional de relacions públiques internacional amb seu a Eivissa, ha format part de la història única de l’illa durant dècades. La seva tasca va començar a guanyar rellevància als anys seixanta, coincidint amb la transformació d’Eivissa en una de les destinacions internacionals més importants de la Mediterrània. Al llarg de la seva carrera, ha participat en la creació i l’organització d’esdeveniments vinculats a alguns dels noms més importants de la vida nocturna d’Eivissa, des del Flower Power VIP de Pacha fins a celebracions per commemorar l’obertura i la història de clubs com Pacha, Amnesia i el llegendari KU.
La seva carrera professional ha anat paral·lela al desenvolupament d’Eivissa com a marca internacional. La moda, l’art, la música, els mitjans de comunicació, la gastronomia i els negocis han format part d’un ecosistema de relacions que Martorell ha cultivat durant dècades, cosa que li ha permès esdevenir una de les cares més reconeixibles que representen l’illa a l’estranger.
El premi del Govern reconeix precisament aquesta capacitat d’actuar com a ambaixador d’Eivissa i de les Illes Balears. La seva carrera ha ajudat a projectar una imatge de les illes associada a l’estil de vida mediterrani, la creativitat, el patrimoni i la cultura, anant més enllà de les tradicionals atraccions turístiques del sol i la mar.
Martorell també ha portat aquesta personalitat polifacètica a altres àmbits. Com a escriptor, ha publicat novel·les com *Requiem for Peter Pan in Ibiza* i *La memoria enjaulada*, mentre que la seva carrera també ha estat documentada en el documental *Carlos Martorell Polifacético*. Les seves fotografies, trobades amb figures internacionals i la seva participació en esdeveniments que formen part de la història recent d’Eivissa han ajudat a construir un arxiu únic que documenta l’evolució de l’illa.
Resumeix la seva carrera amb el sentit de l’humor que l’ha caracteritzat durant dècades. «Vaig ser nomenat ambaixador d’Ibiza Preservation, després ambaixador d’Ibiza Luxury Destination i, com diuen, ‘les coses bones vénen en tres’, ara rebo aquest premi del Govern Balear a La Nit del Turisme com a ambaixador de les Illes Balears», va dir després de rebre el guardó. Martorell també va recordar la seva connexió amb les dues illes principals de l’arxipèlag: «Vaig viure a Palma el 1966 i vaig passar diverses dècades a Eivissa, dues destinacions inigualables a la Mediterrània».
El seu relat personal serveix, d’alguna manera, com a testimoni de la transformació que Eivissa ha experimentat durant les darreres dècades. «He passat els millors anys de la meva vida a Eivissa i estaré eternament agraït pel que he viscut i per la gent que he conegut», va explicar, esmentant entre aquestes connexions figures internacionals dels mons de la moda, l’esport, cinema i l’aristocràcia, com ara Valentino, Giorgio Armani, Elle McPherson, Naomi Campbell, Rafa Nadal i Roman Polanski.
Més enllà de la persona i del seu sentit de l’humor únic, aquest reconeixement destaca un aspecte menys quantificable del turisme: la capacitat de certes personalitats per forjar vincles internacionals i ajudar a enfortir la identitat d’una destinació.
Un mapa del turisme més enllà de les xifres
Els Premis de Turisme 2026 reflecteixen precisament aquesta diversitat. La categoria d’Innovació Turística va reconèixer el Consorci de Turisme de Son Servera i Sant Llorenç des Cardassar pel seu model de col·laboració publicoprivada i supramunicipal, i ATEIF – Anàlisi Turística d’Eivissa i Formentera – per la seva tasca en l’anàlisi estratègica del comportament dels visitants.
En la categoria de Responsabilitat Social, els premis van ser per a ‘Magaluf for All’, una iniciativa impulsada per l’Ajuntament de Calvià, i per a la Beca Royal Family Care del Royal Son Bou Family Club, que dona suport a projectes relacionats amb infants, educació i famílies.
El premi a l’empleat de l’any del sector turístic va ser atorgat a Maribel Molinos, que ha passat més de mig segle treballant per Universal Beach Hotels, i a José Antonio Juan Torres, que fa gairebé quatre dècades que treballa a Invisa Hotels a Eivissa.
La categoria ‘Trajectòria Professional en Turisme’ va reunir un ampli ventall de persones que han contribuït al desenvolupament del sector des de diversos àmbits: Joan Gaspar Vallori, a títol póstim; Antoni Torres Marí; Lázaro Alcaide Paz; Juan Yern Mayans; Juan Luis Ruiz Collado; Josep Forteza-Rey i Dorita Latorre.
En la categoria ‘Experiència Turística’, es van atorgar premis al projecte Formentera Astrotourism, liderat per l’Associació Astronòmica de Formentera, i a Vestige Collection, pel seu compromís amb la restauració de propietats úniques vinculades a la història, la cultura i el paisatge.
El Premi de l’Ambaixador de les Illes Balears també es va lliurar a l’Associació Hotelera de Palma, a Essentially Mallorca i a Das Inselradio, juntament amb Carlos Martorell.
El talent emergent també va estar en el punt de mira amb el reconeixement atorgat a Joan Costa Ferrer, un xef de Formentera que es va formar en alguns dels restaurants d’alta cuina més destacats d’Espanya i que està darrere de projectes com Sol Post – que va rebre un ‘Sol’ de la Guia Repsol el 2025 – i Indiscret Bar.
La vetllada també va incloure una Menció d’Honor Especial, atorgada pòstumament a Jaume Bauzá Andreu, fundador de Protur Hotels i una de les figures clau en el desenvolupament del turisme a Cala Millor i Sa Coma. La seva trajectòria empresarial es va caracteritzar per la inversió, la innovació, la creació de llocs de treball i una connexió arrelada amb la zona local.
Deu edicions després del seu llançament, la Nit del Turisme s’ha convertit en un aparador per a un sector que busca redefinir la seva pròxima fase. En un moment en què les Illes Balears debaten com equilibrar competitivitat, sostenibilitat i harmonia social, els premis transmeten un missatge que va més enllà de les xifres de visitants: el futur de les illes en el turisme també dependrà de les persones, les empreses i les idees capaces d’afegir valor a una destinació que ha passat dècades construint la seva reputació internacional.
