La industria turística de Balears afronta una nueva etapa marcada por una premisa: crecer en valor, no en volumen. Esta fue una de las principales ideas trasladadas por la presidenta del Govern, Marga Prohens, durante la entrega de los Premios del Turismo 2026, celebrada este miércoles en la finca de Son Verí, en Marratxí, con motivo de la décima edición de la Nit del Turisme.
Ante una amplia representación institucional y empresarial del archipiélago, Prohens instó al sector a dar “un paso más allá” para avanzar hacia un modelo turístico más sostenible y compatible con el bienestar de quienes viven todo el año en las islas. “Hemos llegado al límite: nuestras islas ya no pueden crecer en volumen, sino que ahora toca crecer en valor”, señaló.
La presidenta puso el foco en algunas de las principales líneas de actuación del Ejecutivo autonómico, entre ellas la congelación de plazas turísticas, la prohibición de nuevos pisos turísticos, la lucha contra la oferta ilegal y el impulso a la formación del talento local. Según destacó, la transformación del modelo turístico pasa por reforzar la calidad y la competitividad sin desvincularlas de la convivencia y de la calidad de vida de los residentes.
La décima edición de estos galardones, organizados por el Govern a través de la Agencia de Estrategia Turística de las Illes Balears (AETIB), con la colaboración del Consell de Mallorca, puso de nuevo el foco en las personas y proyectos que están detrás de la principal industria económica del archipiélago.
El conseller de Turismo, Cultura y Deportes, Jaume Bauzà, defendió precisamente esa dimensión humana de la actividad turística. “Los premios del Turismo son el reflejo del alma de nuestras islas”, afirmó, antes de reivindicar el papel de los miles de profesionales que sostienen diariamente la excelencia y la hospitalidad de Balears. Por su parte, el presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, incidió en la necesidad de evolucionar como destino mediante la sostenibilidad, la tecnología y la innovación.
Carlos Martorell, embajador de la Ibiza más internacional
Entre los nombres reconocidos esta edición destaca especialmente el de Carlos Martorell, distinguido con el Premio al Embajador de las Illes Balears. Su trayectoria está estrechamente ligada a la construcción de la imagen internacional de Ibiza y, en buena medida, a la propia narrativa de la isla como destino cosmopolita, creativo y vinculado a la cultura, la moda y el ocio internacional.
Martorell, relaciones públicas internacional afincado en Ibiza, forma parte desde hace décadas de la particular historia de la isla. Su actividad comenzó a adquirir notoriedad en los años sesenta, coincidiendo con la transformación de Ibiza en uno de los grandes destinos internacionales del Mediterráneo. A lo largo de su trayectoria ha participado en la creación y organización de acontecimientos vinculados a algunos de los grandes nombres de la noche ibicenca, desde la Flower Power VIP de Pacha hasta celebraciones relacionadas con la apertura y trayectoria de clubes como Pacha, Amnesia o la mítica KU.
Su agenda profesional se ha desarrollado en paralelo a la evolución de Ibiza como marca internacional. Moda, arte, música, comunicación, gastronomía y empresa han formado parte de un ecosistema de relaciones que Martorell ha cultivado durante décadas y que le ha permitido convertirse en uno de los rostros más reconocibles de la proyección exterior de la isla.
El premio del Govern reconoce precisamente esa capacidad para ejercer como embajador de Ibiza y de Balears. Su trayectoria ha contribuido a proyectar una imagen de las islas asociada al estilo de vida mediterráneo, la creatividad, el patrimonio y la cultura, más allá de los tradicionales atributos turísticos de sol y playa.
Martorell ha llevado además esa personalidad poliédrica a otros ámbitos. Como escritor, ha publicado novelas como Réquiem por Peter Pan en Ibiza y La memoria enjaulada, mientras que su trayectoria también ha quedado recogida en el documental Carlos Martorell Polifacético. Sus fotografías, encuentros con personalidades internacionales y la participación en acontecimientos que forman parte de la historia reciente de Ibiza han contribuido a construir un archivo particular de la evolución de la isla.
Él mismo resume su trayectoria con el sentido del humor que le ha acompañado durante décadas. “Me nombraron Embajador de Ibiza Preservation, luego embajador de Ibiza Luxury Destination y, como dicen que ‘no hay dos sin tres’, ahora recibo este Premio del Govern Balear en La Nit del Turisme como Embajador de las Illes Balears”, señaló tras recibir el reconocimiento. Martorell recordó también su vínculo con las dos principales islas del archipiélago: “He vivido en Palma en 1966 y varias décadas en Ibiza, dos sitios inigualables del Mediterráneo”.
Su relato personal sirve, en cierto modo, como testimonio de la transformación experimentada por Ibiza durante las últimas décadas. “En Ibiza he pasado los mejores años de mi vida y estaré eternamente agradecido por lo que he vivido y la gente con la que me he relacionado”, explicó, mencionando entre esas relaciones a nombres internacionales de la moda, el deporte, el cine y la aristocracia como Valentino, Giorgio Armani, Elle McPherson, Naomi Campbell, Rafa Nadal o Roman Polanski.
Más allá del personaje y de su particular sentido del humor, el reconocimiento pone en valor una dimensión menos cuantificable del turismo: la capacidad de determinadas personalidades para construir conexiones internacionales y contribuir a consolidar la identidad de un destino.
Un mapa del turismo más allá de las cifras
Los Premios del Turismo 2026 reflejan, precisamente, esa diversidad. La categoría de Innovación Turística reconoció al Consorci de Turisme de Son Servera i Sant Llorenç des Cardassar, por su modelo de colaboración público-privada y supramunicipal, y a ATEIF – Anàlisi Turística d’Eivissa i Formentera, por su trabajo en el análisis estratégico del comportamiento de los visitantes.
En Responsabilidad Social fueron distinguidos Magaluf for All, iniciativa impulsada por el Ayuntamiento de Calvià, y la Beca Royal Family Care del Royal Son Bou Family Club, vinculada al apoyo a proyectos relacionados con la infancia, la educación y las familias.
El premio al Trabajador o Trabajadora del Sector Turístico recayó en Maribel Molinos, con más de medio siglo de trayectoria en Universal Beach Hotels, y José Antonio Juan Torres, profesional vinculado durante casi cuatro décadas a Invisa Hoteles en Ibiza.
La categoría de Trayectoria Profesional en Turismo reunió una amplia representación de perfiles que han contribuido desde diferentes ámbitos a la evolución del sector: Joan Gaspar Vallori, a título póstumo; Antoni Torres Marí; Lázaro Alcaide Paz; Juan Yern Mayans; Juan Luis Ruiz Collado; Josep Forteza-Rey y Dorita Latorre.
En Experiencia Turística fueron reconocidos el proyecto de Astroturismo en Formentera, impulsado por la Asociación Astronómica de Formentera, y Vestige Collection, por su apuesta por recuperar propiedades singulares vinculadas a la historia, la cultura y el paisaje.
El Premio al Embajador o Embajadora de las Illes Balears incluyó también a la Asociación Hotelera de Palma, Essentially Mallorca y Das Inselradio, junto a Carlos Martorell.
El talento emergente tuvo asimismo su espacio con el reconocimiento a Joan Costa Ferrer, chef formenterense formado en algunos de los principales restaurantes de alta cocina de España y responsable de proyectos como Sol Post, distinguido con un Sol de la Guía Repsol en 2025, e Indiscret Bar.
La noche incluyó además una Mención Honorífica Especial, concedida a título póstumo a Jaume Bauzá Andreu, fundador de Protur Hotels y una de las figuras vinculadas al desarrollo turístico de Cala Millor y Sa Coma. Su trayectoria empresarial estuvo marcada por la inversión, la innovación, la creación de empleo y el arraigo al territorio.
Diez ediciones después de su puesta en marcha, la Nit del Turisme se ha convertido en un escaparate para una industria que busca redefinir su siguiente etapa. En un momento en el que Balears debate cómo compatibilizar competitividad, sostenibilidad y convivencia, los galardones trasladan un mensaje que va más allá de las cifras de visitantes: el futuro turístico de las islas dependerá también de las personas, las empresas y las ideas capaces de aportar valor a un destino que lleva décadas construyendo su posición internacional.
