En concreto, para Paulaner, uno de los seis fabricantes oficiales de cerveza del Oktoberfest, España es uno de sus cinco mercados internacionales prioritarios (4% del total de visitantes extranjeros).
Distribuida por Heineken España, Paulaner lleva más de una década trasladando a España el espíritu de esta celebración muniquesa. Lo que comenzó con eventos en dos ciudades llegó a alcanzar 25 localidades en 2022, y este 2026 la marca celebrará más de 40 por todo España, reuniendo a más de 350.000 asistentes.
En 2026, Barcelona celebra la 13ª edición de esta fiesta de la cerveza, consolidándose como una de las grandes referencias de esta tradición fuera de Alemania. El evento, además, tiene un impacto directo en el empleo durante su celebración, ya que genera entre 380 y 400 puestos de trabajo directos, a los que se suman entre 80 y 100 empleos indirectos.
«España representa un mercado estratégico para Paulaner y la evolución del Oktoberfest en nuestro país demuestra hasta qué punto existe una conexión natural entre ambas culturas. Nuestro objetivo es acercar cada vez más la experiencia auténtica de Múnich a los consumidores españoles», ha asegurado el responsable de Paulaner en Heineken España, Fernando Jorge.
El Oktoberfest nació en 1810 con motivo de la boda del príncipe heredero Luis de Baviera y la princesa Teresa de Sajonia-Hildburghausen. Paulaner forma parte de esta historia desde 1818, cuando comenzó a elaborar su cerveza específica para la temporada del Oktoberfest.