A Eivissa, on la temporada turística representa una proporció extraordinària de l’activitat econòmica i social de l’illa durant uns pocs mesos, Pikes ha trobat una manera de retornar una part del que rep a la comunitat que l’ha acollit durant més de quatre dècades. Aquest estiu, l’històric hotel ha recaptat més d’un milió d’euros per a organitzacions locals d’Eivissa i Formentera des que va llançar la seva iniciativa benèfica el 2024.
La xifra també ha mostrat un augment significatiu. En el primer any es van recaptar 130.000 euros. El 2025, la quantitat havia pujat fins als 600.000 euros. Fins al 2026, les contribucions acumulades ja havien superat la marca d’un milió d’euros i continuen creixent.
El mecanisme darrere del programa és deliberadament senzill. Durant els esdeveniments celebrats a Pikes, els clients poden fer una donació a una de les organitzacions participants. Representants i voluntaris d’aquestes organitzacions són presents a les instal·lacions, on reben les donacions directament. Segons Pikes, el 100 % dels ingressos es destina a les organitzacions beneficiàries, sense intermediaris, comissions ni deduccions.
El model té com a objectiu fer que la relació entre el donant i el receptor sigui tan directa com sigui possible. Però també té un altre objectiu: posar en relleu les organitzacions que treballen a les illes durant tot l’any i que, en molts casos, tenen menys recursos i menys visibilitat que les grans organitzacions nacionals.
Més que només una recaptació de fons
Per a Pikes, el programa no consisteix simplement a canalitzar diners. La presència de voluntaris a l’hotel converteix cada esdeveniment en una oportunitat per explicar la feina que duen a terme aquestes organitzacions i per conscienciar sobre les seves causes entre les milers de persones que passen per l’hotel durant la temporada.
Aquest és un factor significatiu en un context on les organitzacions locals no sempre disposen d’estructures de comunicació o de recaptació de fons extenses. Cada conversa amb un client pot donar lloc a una nova donació, però també a coneixements, contactes i una major visibilitat per a l’organització.
Pikes mateix defineix aquest enfocament com una manera de «proporcionar una plataforma» per a les organitzacions amb les quals col·labora. Al mateix temps, estableix criteris per decidir quines causes s’inclouen en el programa: organitzacions locals que treballen amb persones en situacions de necessitat, crisi o perill i, en el cas dels infants, projectes relacionats amb el seu desenvolupament, benestar i protecció.
La política declarada de l’organització és que no es fan contribucions a canvi de publicitat. Pikes sosté que la iniciativa no forma part d’un acord de patrocini convencional, sinó que és un mecanisme de suport directe.
Vuit organitzacions beneficiàries el 2026
Al llarg del 2026, el programa implica vuit organitzacions que aborden diverses necessitats dins de les comunitats d’Eivissa i Formentera: Càritas Diocesana d’Eivissa, Proyecto Juntos, l’Associació de Càncer d’Eivissa i Formentera, Ibiza Care 4 Cats, la Fundació Conciencia, l’Associació d’Esclerosi Múltiple d’Eivissa i Formentera, APFEM i l’Associació de Familiars de Persones amb Alzheimer.
La selecció reflecteix una àmplia gamma d’àmbits d’intervenció, des de l’atenció a les persones en situació de vulnerabilitat fins a la lluita contra el càncer, les malalties neurodegeneratives i l’esclerosi múltiple, la salut mental, i el benestar i la protecció dels animals.
Hi ha, a més, una excepció especialment vinculada a la pròpia història de Pikes. Care4Cats manté una relació amb l’establiment que es remunta a la presència de gats a l’hotel durant les darreres quatre dècades. Pikes també ofereix suport anual a la Mercury Phoenix Trust, l’organització creada en memòria de Freddie Mercury per combatre la sida, com a part de les celebracions pel aniversari del cantant.
De 130.000 a més d’un milió d’euros
El progrés de la iniciativa és, en si mateix, una de les seves característiques més sorprenents. En tres temporades, els ingressos han passat de 130.000 euros el 2024 a 600.000 el 2025 i a un total acumulat de més d’un milió el 2026.
El salt del primer al segon any destaca fins a quin punt el programa ha crescut en tan poc temps. Però la xifra financera és només una part de la història. L’altra part rau en la capacitat d’un establiment turístic d’utilitzar les seves pròpies activitats — els seus esdeveniments, els seus clients i l’abast que ostenta durant la temporada — com a punt de trobada entre el sector privat i la comunitat local.
En una illa on Pikes ha format part del paisatge social i cultural durant més de 40 anys, la iniciativa proposa una idea senzilla: que formar part d’una comunitat també implica contribuir-hi. I, en aquest cas, aquesta contribució ja ha superat el milió d’euros.