Madrid apenas ha vivido una noche del universo Shakira y ya empieza a notar su impacto. Para poner el fenómeno en perspectiva, la cantante colombiana ha aterrizado en la capital con una residencia de 12 conciertos entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre que prevé reunir a unas 600.000 personas. Serán cuatro fines de semana de música, con hasta 57.000 asistentes por noche, que han convertido Iberdrola Music, en Villaverde, en el llamado “Estadio Shakira” y han puesto en marcha un dispositivo especial que trasciende el escenario.
Porque el impacto de la residencia no se queda en las instalaciones del recinto. El aumento de las reservas de alojamiento, el refuerzo del transporte público y el gasto de los cientos de miles de visitantes ya empiezan a dibujar las dimensiones de un fenómeno que durante casi un mes movilizará a la capital. Entre quienes llegan desde otros puntos de España y los visitantes internacionales que han puesto Madrid en su radar, Shakira está convirtiendo sus conciertos en algo más que una cita musical: también en un acontecimiento turístico y económico.
Las reservas de hotel se disparan
El primer rastro de su efecto ya se aprecia en los hoteles. Según SiteMinder, las reservas de alojamiento en Madrid para las fechas de los conciertos han aumentado un 14,8% respecto al mismo periodo del año anterior. También ha subido el precio: la tarifa diaria media alcanza los 339 euros, un 19,7% más que hace un año. La demanda se concentra especialmente en las fechas de los conciertos, aunque el fenómeno también está despertando interés por Madrid como destino turístico.
El tirón procede principalmente del mercado nacional, cuyas reservas han crecido un 65%. Pero la cantante también está provocando un aumento del interés internacional. Las búsquedas de viajes a Madrid llegaron a crecer un 134%, especialmente desde algunos mercados extranjeros. Así, los conciertos no solo movilizan a quienes ya viven en España, sino que convierten la residencia en un motivo añadido para viajar a la capital y pasar en ella varios días.
El Metro se refuerza hasta un 260%
Mover a miles de personas cada noche requiere un dispositivo de transporte a la altura. El Metro de Madrid reforzará hasta un 260% su servicio con motivo de los conciertos, especialmente en las líneas 3 y 12, que conectan con las estaciones de Villaverde Alto y Los Espartales, y durante las franjas de mayor demanda. El dispositivo coordinado por el Consorcio Regional de Transportes también contempla refuerzos en Cercanías y EMT, además de medidas especiales de tráfico, por lo que las autoridades recomiendan utilizar el transporte público para llegar y salir del recinto.
La salida de los conciertos contará además con una lanzadera gratuita de autobuses eléctricos que conectará Villaverde con Legazpi y Atocha entre las 23.00 y las 2.00 horas. Los vehículos tendrán una frecuencia de entre 7,5 y 15 minutos y permitirán facilitar el desplazamiento una vez terminadas las actuaciones, previstas alrededor de las 23.00 horas, aunque el recinto permanecerá abierto hasta la 1.00. También se podrá utilizar Cercanías desde Villaverde Alto, con las líneas C4a, C4b y C5, y desde San Cristóbal Industrial, con la C3, además de varias líneas interurbanas y de EMT.
El gasto turístico también aumenta
El efecto Shakira también se mide en euros. Las estimaciones sitúan entre 150 y 200 millones de euros el impacto directo asociado a los doce conciertos, una cantidad que se reparte entre sectores como el alojamiento, la restauración, el transporte, el ocio y el comercio. A ello se suma el gasto de los propios visitantes: las estimaciones apuntan a entre 500 y 700 euros por persona en el caso del público nacional, mientras que el desembolso de los visitantes internacionales puede superar los 800 euros.