En concreto, bajo el nuevo concepto ‘Tu Mundo es El Barrio’, la iniciativa reúne a las seis bodegas centenarias que integran este enclave -CVNE, Bodegas Gómez Cruzado, La Rioja Alta S.A., Bodegas Bilbaínas-Viña Pomal, Muga y Bodegas RODA- y que buscan elevar su modelo comercial más allá de la producción vitivinícola tradicional.
De esta forma, las bodegas que conforman este espacio único ponen en valor su historia, su patrimonio, su gastronomía, su paisaje, su cultura y una forma de entender la hospitalidad profundamente ligada al territorio. Una visión que entiende el enoturismo desde una perspectiva más amplia y que tiene en el vino como puerta de entrada a un destino donde descubrir, saborear, recorrer y disfrutar.
El enoturismo se ha convertido en una palanca estratégica de crecimiento para las bodegas en España como motor económico, cultural y social, capaz de dinamizar el entorno rural, generar empleo, desestacionalizar la demanda turística y crear propuestas de valor diferenciales e identitarias para la ‘Marca España’.
El presidente de la Asociación del Barrio de la Estación, Alex de Aranzabal, ha destacado en la presentación que esta «nueva etapa supone un paso muy importante» para el Barrio. «Queremos trasladar al mundo no solo nuestros vinos, sino todo aquello que hace de este lugar un destino único: su historia, su gastronomía, el paisaje, la cultura y una forma de entender la hospitalidad profundamente ligada al territorio. ‘Tu Mundo es El Barrio’ resume precisamente esa manera de entenderlo: un lugar que se descubre a través del vino, pero que ofrece mucho más que vino», ha indicado.
«Tenemos seis bodegas, que son empresas centenarias, en el mismo lugar y que son diferentes, pero les une el mismo hilo conductor que es la calidad y la excelencia», ha asegurado sobre la importancia de impulsar este espacio para las diferentes bodegas que conforman este espacio único.
Por su parte, Roberto Puras, coordinador de la Asociación del Barrio de la Estación, ha destacado que se trata de seis bodegas «unidas por un patrimonio e historia singulares». «El vino será el corazón, pero con este paso queremos ir más alla y convertirnos en una experiencia única, donde el Barrio de la Estación sea la puerta de entrada a una forma diferente de viajar», ha explicado.
«En esta nueva etapa queremos demostrar que el Barrio está vivo todos los días del año, donde el visitante puede conocer viñedos, calados, pero también se puede visitar las bodegas y las calles. Es un enfoque que abarca más que el mundo del vino», ha reiterado Puras durante la presentación de la acción.
GASTRONOMÍA CON SELLO MICHELIN Y HOTELERÍA DE LUJO
De esta forma, esta iniciativa busca la desestacionalización de la demanda y el incremento del gasto medio por visitante mediante una oferta turística integral.
Así, la propuesta enoturística se apoya en el auge gastronómico de la zona -que cuenta con referentes con estrella Michelin como el restaurante Nublo en Haro o los reconocidos Echaurren y Venta Moncalvillo en los alrededores–, así como en el refuerzo de la infraestructura hotelera de lujo, ejemplificado en la reciente apertura del primer hotel de 5 estrellas de Haro, El Palacio de los Ángeles y que tiene la dirección gastronómica de la mano de los hermanos Echapresto en su espacio La Ventilla.
Este proyecto constituye un modelo de cooperación interempresarial y alineación de activos único en el sector del vino, al concentrar la mayor densidad de bodegas históricas del mundo en un mismo espacio funcional.
Esta sinergia ha permitido la creación de activos de promoción conjunta como ‘La Cata del Barrio de la Estación’, que se celebra cada dos años, o ‘Barrio de la Estación Tours’, galardonados internacionalmente con reconocimientos como el premio ‘Best of Wine Tourism’ de la red mundial ‘Great Wine Capitals’ o el Premio Verema.
Con este movimiento, la entidad busca consolidar la marca de la subzona en la DOCa Rioja, diversificar las vías de ingreso de las bodegas frente a las oscilaciones del mercado exterior y captar un perfil de viajero internacional de mayor poder adquisitivo. «Nuestro reto es que el visitante llegue atraído por el vino, pero que se quede y regrese por todo lo demás», ha señalado Aranzabal.
«El Barrio de la Estación de Haro tiene todos los ingredientes para convertirse en un destino internacional de referencia: una concentración de bodegas históricas única en el mundo, grandes vinos, una gastronomía extraordinaria, un paisaje de viñedos y el Ebro, una oferta creciente de alojamiento y experiencias durante todo el año», ha subrayado.